Une ouverture centrée sur le non-alimentaire
Le nouveau Monoprix de Poissy ouvre au public ce 6 octobre avenue des Ursulines, au cœur du tissu commerçant. Le projet avait été annoncé plusieurs semaines auparavant ; Supermarche.com avait détaillé le retour de Monoprix dans le centre-ville avec un positionnement volontairement différent d’un supermarché classique. L’offre annoncée couvre le prêt-à-porter pour femme, homme, enfant et bébé, la maroquinerie, la parfumerie ainsi que des articles pour la maison.
Ce choix fait de l’adresse un magasin de destination davantage tourné vers le shopping urbain que vers les courses alimentaires. Il prolonge le travail engagé par l’enseigne sur ses univers mode et maison. À Aix-en-Provence, le Monoprix du cours Mirabeau a récemment rouvert avec le concept POP, qui retravaille la circulation, la présentation des catégories et la lisibilité de l’offre. Le point de vente de Poissy n’est pas présenté comme une copie de ce concept, mais il confirme l’importance prise par les catégories non alimentaires dans la stratégie de l’enseigne.
Un investissement commercial porté localement
Selon les informations publiées par InfosYvelines à partir d’éléments communiqués par la Ville de Poissy et la SEMAP, le projet représente un investissement de 1,6 million d’euros financé par la société d’économie mixte. L’objectif local est de remettre en activité un emplacement de centre-ville et d’y installer une enseigne susceptible de générer du passage pour les commerces voisins.
L’ouverture ne signifie pas la disparition de l’offre alimentaire Monoprix à Poissy. Le site officiel de l’enseigne référence toujours le magasin Monoprix Poissy Noailles, boulevard Robespierre. Les deux implantations répondent donc à des usages distincts : les achats du quotidien d’un côté et une offre mode-maison-beauté de l’autre.
Ce que le nouveau Monoprix change pour les clients
Pour les consommateurs, la principale différence tient à l’assortiment. Un client qui se rend avenue des Ursulines ne doit pas s’attendre à retrouver l’ensemble des rayons d’un Monoprix alimentaire. À l’inverse, l’adresse peut renforcer la visibilité de catégories que l’enseigne met en avant dans ses magasins urbains et sur son site marchand.
Cette ouverture intervient alors que Monoprix travaille simultanément son image de marque et son positionnement prix. L’enseigne a annoncé une baisse sur plus de 1 000 produits du quotidien, une démarche qui concerne surtout l’alimentaire et les produits courants. Poissy montre l’autre versant du modèle : un réseau urbain qui cherche aussi à valoriser la mode, la beauté et la maison dans des formats adaptés aux centres-villes.
