Lidl a dévoilé le 30 septembre 2026 une nouvelle marque propre pour son rayon animalerie : Max & Mila's World. L'enseigne souhaite réunir sous une identité commune les produits destinés aux chiens et aux chats, de l'alimentation aux accessoires. Trois niveaux d'offre sont annoncés pour rendre les différences de recettes plus lisibles.
Une marque unique à la place d'un rayon morcelé
Pour une enseigne dont le modèle repose largement sur les marques de distributeur, l'identité des produits est un repère de choix aussi important que le prix. Lidl regroupe désormais son offre pour chiens et chats sous le nom Max & Mila's World. Le changement concerne les références alimentaires ainsi que des produits d'hygiène, des accessoires et des jouets. Les achats non alimentaires peuvent aussi passer par la boutique en ligne Lidl.fr, selon les disponibilités.
L'enseigne explique vouloir faciliter la comparaison entre ses références et permettre d'identifier rapidement les différentes familles de produits. Il ne s'agit pas d'une annonce de nouveau magasin spécialisé, mais d'une réorganisation de l'offre au sein de son circuit existant. Le réseau de supermarchés Lidl en France reste donc le premier lieu où rechercher les aliments vendus en rayon. Les emballages peuvent évoluer progressivement, ce qui invite à lire la composition au-delà du seul changement de visuel.
La communication commerciale de Lidl met en avant une alimentation sans colorants artificiels ni sucres ajoutés pour la gamme annoncée, ainsi qu'un alignement sur les recommandations nutritionnelles de la FEDIAF, la fédération européenne de l'industrie des aliments pour animaux familiers. Ces indications doivent être rapportées à chaque aliment et à sa catégorie : nourriture complète, friandises et articles non alimentaires n'ont pas la même fonction.
Basic, Advanced Care et Gourmet : trois niveaux distincts
La gamme Basic rassemble les aliments courants et met en avant une composition équilibrée. Advanced Care se positionne sur des recettes tenant compte de l'âge et de besoins particuliers, avec une part de viande séchée indiquée comme ingrédient principal pour cette ligne. Gourmet vise le segment supérieur, avec des recettes sans céréales et de la viande fraîche présentée comme premier ingrédient.
Ces différences ne suffisent pas, à elles seules, à déterminer la meilleure ration pour tous les animaux.
Un chien jeune, un chat stérilisé ou un animal âgé peuvent avoir des besoins nutritionnels très différents. La composition complète, l'apport énergétique et les quantités recommandées doivent guider le choix. Dans le rayon, comparer deux sacs n'a de sens que si leurs usages se ressemblent : un prix au kilo inférieur peut être moins pertinent si la ration journalière conseillée varie sensiblement. Il faut également ménager une transition alimentaire lorsque l'alimentation habituelle change.
La nouvelle architecture cherche à rendre ces informations plus visibles grâce à un code couleur et à des emballages harmonisés. Le classement Basic, Advanced Care et Gourmet demeure une segmentation propre à Lidl, et non une hiérarchie médicale universelle. Un besoin de santé ou un régime prescrit demande l'avis d'un vétérinaire plutôt qu'un choix basé sur la couleur du paquet ou la seule promesse commerciale.
Un rayon animalerie de plus en plus travaillé
Les distributeurs alimentaires développent à la fois la nourriture et les accessoires pour animaux afin de répondre à des courses récurrentes. Les offres de couchage pour chiens et chats chez E.Leclerc montrent que la concurrence dépasse désormais la seule croquette et porte aussi sur l'équipement. Dans ces catégories, la durée de vie, la sécurité, les dimensions et l'entretien sont des critères aussi concrets que le prix affiché.
Pour Lidl, rassembler ses produits sous une marque identifiable peut également simplifier la présentation commerciale du rayon et le suivi des assortiments. Le bénéfice pour le consommateur sera surtout mesurable par la lisibilité des étiquettes, la stabilité des recettes et la disponibilité des formats. Un changement d'habillage ne signifie pas nécessairement que toutes les recettes sont nouvelles ni que tous les magasins disposent du même choix.
Le lancement de Max & Mila's World rejoint les autres évolutions de l'offre Lidl suivies sur Supermarche.com. Les propriétaires d'animaux ont intérêt à conserver les références et informations nutritionnelles des produits qu'ils utilisent habituellement. Cette précaution facilite la comparaison au moment d'un changement de packaging et évite de confondre deux recettes voisines portant la même nouvelle marque.
