Trois références Thermolactyl conçues pour les rayons des distributeurs
L'arrivée de Damart en grande distribution ne correspond pas à un transfert intégral de ses collections habituelles. La gamme dédiée se concentre sur trois types de produits : un tee-shirt à manches courtes, un tee-shirt à manches longues et un caleçon long. Les modèles sont prévus pour les femmes et les hommes, en noir et en blanc, avec le Thermolactyl comme élément central de l'offre.
L'Express Franchise, qui reprend les informations de l'AFP, indique un prix de départ de 19,90 euros. Selon les points de vente, les articles doivent être présentés au milieu des autres marques textiles ou sur des présentoirs dédiés. La disponibilité exacte dépendra donc du magasin : les plus de 1 100 points de vente annoncés ne représentent pas l'intégralité des réseaux concernés.
Carrefour, E.Leclerc et U offrent un maillage national
Pour Damart, l'intérêt du mouvement tient d'abord à la couverture territoriale. Le réseau Carrefour rassemble des centaines d'hypermarchés et de grandes surfaces référencés en France, ce qui place la marque au contact d'une clientèle qui ne fréquente pas nécessairement ses boutiques spécialisées.
Le choix d'E.Leclerc, dont le réseau est lui aussi largement implanté dans l'Hexagone, donne à Damart une autre porte d'entrée dans les zones commerciales de périphérie. Le textile y cohabite déjà avec l'alimentaire et de nombreux rayons non alimentaires, ce qui permet de vendre des basiques thermiques dans un parcours de courses généraliste.
La présence annoncée dans les magasins Super U renforce en parallèle l'accès aux villes moyennes et aux territoires de proximité. La Halle complète le dispositif sur un canal davantage spécialisé dans l'habillement. L'ensemble forme une stratégie multiréseau plutôt qu'un accord exclusif avec un seul distributeur.
Un relais de croissance en dehors des boutiques Damart
Damart s'est historiquement développé par la vente directe, d'abord avec le catalogue puis avec ses magasins et son site internet. L'entreprise compte 150 boutiques en propre en France et en Belgique, dont 95 en France, et affirme être déjà présente dans plus de 1 500 points de vente partenaires dans le monde. L'entrée dans les grandes surfaces françaises élargit donc une logique de distribution partenaire déjà utilisée à l'étranger.
La direction a indiqué à l'AFP vouloir toucher de nouvelles clientèles, notamment plus jeunes. Le pari consiste à faire découvrir la technologie Thermolactyl lors d'un achat du quotidien, sans demander au consommateur de se rendre dans une boutique Damart ou de commander à distance. Cette visibilité peut aussi renforcer la notoriété de la marque au moment où les enseignes alimentaires cherchent à animer leurs rayons non alimentaires avec des marques identifiées.
Ce que les clients doivent vérifier dès le 5 octobre
La première précaution concerne la présence réelle de la gamme dans le magasin choisi. Le déploiement annoncé concerne plus de 1 100 points de vente à terme, mais tous les Carrefour, E.Leclerc ou magasins U ne sont pas nécessairement concernés dès le premier jour. La taille disponible, le modèle et la couleur peuvent également varier selon les stocks reçus localement.
Les consommateurs devront enfin distinguer cette gamme spécifique de l'assortiment des boutiques Damart. Les trois modèles conçus pour la grande distribution répondent à une logique de découverte et de volume ; ils ne remplacent pas l'offre plus large commercialisée par la marque dans ses propres canaux.
